Әрекетті басқаша жасауға ынталы Ассос ликра көмегімен көп нәрсеге қол жеткізе алатынын түсінбей тұрып, көміртекті жақтау жасады
Швейцарияның оңтүстік шетінде, Комо көлінің жанында және Италиямен шекарада Сан-Пьетро-ди-Стаблио қаласы орналасқан. Дәл осы жерде, қар басқан таулардың көлеңкесінде, Ассостың әлемдік бас кеңсесі жергілікті жүзім алқабының жанында жасырын түрде орналасқан. Әдемі әктелген ғимараттар кластерінің бір жерінде «Инкубатор» орналасқан – шыны жәшік, онда барлық конструкциялар Assos логотипін алып жүруге лайық деп есептелгенге дейін мөрленіп, бір айға қалдырылуы керек. Бұл өздігінен енгізілетін карантин идеясы дизайнерлердің немесе компания басшыларының шамадан тыс өзгертулеріне жол бермеу болып табылады. Бұл әдеттен тыс саясат болуы мүмкін, бірақ Ассостың тарихына көз жүгіртсеңіз, бұл өте мағыналы болады.
Ассосты тоқыма бұйымдары мен тігістердің нәзіктігіне қанық, велосипед киіміне деген сүйіспеншіліктен туған бренд деп елестетуге болады, бірақ шын мәнінде оның тарихы көміртекті талшықты велосипед деп мәлімделгеннен басталды. Бұл 1976 жылы Assos брендінің ата-анасы Тони Майер аэродинамикалық трек рамасының идеясын Швейцария Федералды Технология Институтына тапсырған кезде болды. Нәтижелер күтпеген болды.
«Мен американдықтардың орыстардың кесірінен шығысқа сатпағаны есімде, сондықтан велосипедке қажетті материалдарды табу оңай болған жоқ», - дейді Майер зауытқа барған кезде велосипедшіге. «Мен көміртекті пайдалану тәжірибесі бар адамдарды іздедім, өйткені бұл шын мәнінде ол кезде тек ғарыш саласында ғана қолданылған материал болатын.» Интернетке дейінгі сол кезде материалды зерттеу өте қиын болды, ал Майер қиын болды. жеткілікті білімі бар кез келген адамды табыңыз.«Мен шыны талшықпен жұмыс істейтін, бірақ көміртекті жаңадан бастаған компанияны таптым.» Қалай болғанда да, велосипед Майердің жаңа сиыр мүйізді аэробарларымен бірге аяқталды. Ерекше пішіні және осы уақытқа дейін көрмеген материалымен Assos велосипеді 50 000 швейцариялық франк бағасымен ерекшеленді. «Ол мұны тек құмарлық үшін жасады. Бұл қисынды емес, коммерциялық емес еді, - дейді Дезире Бергман-Майер, Тонидің қызы және қазір іскер серіктесі.
Майер велосипедтің аэродинамикасы туралы өз теорияларын сынауға асықты: «Технология институтының профессоры көмектесті, сонымен қатар ол велосипедті жел туннеліне апарды», - дейді Майер. оның 76 жасы. «Бастапқыда велосипедтің аэропайдасы біз есептегендей болды», - дейді ол шеттерін көрсету үшін қолдарын кеңірек ұстап. «Бірақ біз шабандозды велосипедке отырғызғаннан кейін, ол осылай болды», - дейді ол саусақтарын бір-біріне жақындатып. Ол шайқаста жеңіске жетуге болатын киім екенін түсінді.
Десири оқиғаны ынтамен алады: «Велосипедші жүн киіп жүрді, бірақ Тони оның кедергісі өте жоғары екенін түсінді. Осылайша ол велосипедшіні велосипедке жалаңаш отырғызып, аэродинамикадағы үлкен айырмашылықты көрді. Бірақ ол жалаңаш болды. Содан кейін Тони шаңғымен шабыттанды, өйткені шаңғымен сырғанау кезінде олар тері костюмдерінде өте жоғары технологиялық материалдарды қолданып, аэродинамика туралы ойлады. Содан кейін ол шабандозға шаңғы костюмін кигізді және ол айтарлықтай нәтиже көрсетті.'
Бұл екі инновацияға әкелді: бірінші скин костюмі және бірінші Ликра шорттары, екеуі де сол кезде ойынды өзгерткен. Дезире былай дейді: «Бұл 1978 жылы Дэниел Гизигер Мюнхендегі Әлемдік жарысқа бірінші көміртекті талшықты жақтаумен және алғашқы дене костюмімен қатысқан кезде болды. Ол жеңіске жетпеді, бірақ бұл туралы барлық газеттер жазды - ол бөтен адам сияқты көрінді. Әрине, Мауризо Кастелли Ассостың алғашқы Lycra шорттарын жасау туралы мәлімдемесін қызу жоққа шығарады, бірақ Дезире қарама-қайшылықты жоққа шығарады: «Білесіз бе, бізді бәсекелестер қызықтырмайды. Менің ойымша, олар бізді көбірек қызықтырады.'
Қалай болғанда да, Assos Ti-Raleigh командасымен бірге про-пелотонға Lycra шорттарын бірінші болып әкелді. Олардың жетістігі соншалық, 70-жылдардың аяғында барлық кәсіпқой командалар жүн мен акрилді ескірген Ликра киді. Ассос шорттары үшін тұтынушы бағасын төлейтін кәсіби мамандардың арқасында оның беделді велоспорт бренді екендігі расталды.
Мифтік ғасыр
Сосын, енді де, Ассос империясын велоспорттың мұрасы бар Майерс отбасы басқарады. Тони Майердің әкесі швейцариялық велосипед дүкеніне ие болды: «Біз бесеу едік, барлығымыз велосипед дүкенінде туылғанбыз», - деп еске алады ол. Ол велоспорттың ең қызған дәуірінің бірінде кәсіпқой шабандоз болуды армандады. Ол зауытты аралап жүрген Ассостың британдық дистрибьюторы Фил Гриффитспен алтын ғасыр туралы ұзақ әңгімелер мен пікірталастарға түседі. Гриффитс, олимпиадалық велошабандоздың өзі оның брендке деген құмарлығын Майердің велоспортқа деген құмарлығы тудырғанын айтады. Олар көбінесе жабдықтың мифтік статусқа ие болған уақыты туралы айтады. Майер: «Мен атқа мінген кезімде Кампаг дін сияқты болды», - деп есіне алады.
Майердің мансабы тізе жарақатынан қысқарған кезде, оның назары өз брендіне бұрылды. Дезире: «Компания біздің үйде басталды. Біздің жертөледе бір келіншек шорт тігетін, ал біз оларды командаларға сата бастадық. Содан кейін біз бизнеске айнала бастағандықтан атау туралы ойлана бастадық. Біздің фамилиямыз Майер, ол біз дұрыс естілмеді, содан кейін анам грек тілінен аударғанда «ace» - ең жақсы дегенді білдіретін Assos есімін қою идеясына ие болды.' Бірінші болу Майер үшін әуесқойлық болды.. Ол жаңа киімнен бұрын велосипед технологиясын дамытуға баса назар аударып, сәтті киімін пайдаланып: «Киім нан мен май болды»
Assos-тың алғашқы инновацияларына жиектер, шынжырлар, педальдар, астыңғы кронштейндер, хабтар, седлалар және өрмелеу күшін арттыру үшін шабандозды сабаққа бекітетін белдік кірді. Өздерін ұзақ мерзімді сатылатын өнім ретінде көрсете алмағанына қарамастан, Майердің бірнеше өнертабыстары сәтті болды. Ассостың әсерлі жеңіл, аэродинамикалық қисық, анодталған алюминий жиектері өз уақытынан озып кетті және айтарлықтай мақтауға ие болды: «Финьон мен Хино менің жиектеріме мініп, қайтадан белгі қойды. Менің ең үлкен проблемам оларға төлеуге ақшамның жоқтығы болды.’
Сонымен, Assos киімдегі инновацияларды жалғастырды және түстердің толық ауқымында бірінші болып шыққан 1995 жылғы жиынтық желісі сияқты идеялар компанияның саланың жоғарғы жағындағы орнын бекітеді. Ассос киімі шабандоздарды шетелдіктерге ұқсатқан алғашқы күндерден бастап жағдай сәл өзгергенімен, бұл, әрине, тұрақты ерекшелігі бар бренд. Бірақ Велосипедші біздің сапарымызда білгендей, бұл ерекше тәсіл Ассосты соншалықты танымал етті.
Еуропалық байланыс
Бұл күндері Майер отбасы жертөледе шорт тігіп жатқан жоқ. Тони Майер қазір консультациялық рөлді атқарады - ұлы Рош Дезиремен бірге брендтің қоғамдық имиджін басқарған. Ассостың Болгариядағы жеке зауыты бар, Грецияда қосымша қуаттылығы бар. Бірақ дәл осы жерде Сан-Пьетрода ғылыми-зерттеу жұмыстары әлі де жүріп жатыр. Көптеген брендтерден айырмашылығы, өндіріс ешқашан Қиыр Шығысқа аутсорсингпен берілмеді. «Біз тек Еуропада өндіреміз», - дейді Дезире. ‘Біздің негізгі фабрикамыз Болгарияда және олар тек біз үшін жұмыс істейді – барлық шорт, колготки және жейделер сонда тігіледі.'
San Pietro - ең жоғары деңгейлі тапсырыс жинағы шығарылатын жер және барлық өндірістік қызметкерлер біліммен бөлісуді қамтамасыз ету үшін процестің әр қырында жұмыс істеді. Біз өндірістің бірінші қабатында келе жатырмыз, онда Колетт есімді швейцариялық әйел Фабиан Канселлараның фотосуреттерімен қоршалған 23 жасқа дейінгі командалардың жиынтықтарына швейцариялық крестті экранмен басып шығарады.
Қолданылатын материалдардың барлығы да қатаң сынақтан өтеді. Сынақ зертханасындағы бір машина тозуды бағалау үшін тоқыма бұйымдарының үстінен бір жарым миллион циклге айналдырады. Зертхана сонымен қатар басқа да шектеулерді итермелейді – ескірген кір жуғыш машина киімді қайта-қайта нақты әлемдегі стресстерге ұшырату үшін күнделікті жұмыс істейді. Материалдың беріктігі - бұл джигсоның бір бөлігі ғана, ал дизайнерлер киім конструкциясының сансыз нұсқаларымен тәжірибе жасайды. «Біз S7 bibshorts үшін 80 түрлі прототиптерден өттік», - дейді Дезири. Перфекционизм – басты қағида, бірақ көбінесе брендтің тікенегі.
‘Біз модель Андреаға Гавайидегі Ironman үшін дене киімін кидік және ол өз санатында жеңіске жетті. Оны іске қосу үшін тамаша уақыт болар еді, бірақ Рош мұны және басқаны өзгерте берді. Енді екі жыл болды және біз іске қосқан жоқпыз, сондықтан қайтадан бастау керек », - дейді Дезире. 'Кейде біз тым перфекционист болғандықтан жеңіліп қаламыз.'
Бірақ анда-санда жұмысқа кілтті лақтырғанына қарамастан, Assos-тың мұқият процесі стандарттарды жоғары деңгейде ұстауды қамтамасыз етеді және Дезире компанияның кірістілігі 1%-дан аз екенін айтады.
«Клиенттерімізден бізге алғыс білдіру және өнімге қаншалықты риза екендіктерін білдіру үшін көптеген хаттар, махаббат хаттарын аламыз», - дейді ол. Бұл да белгілі бір ауыртпалықтармен бірге келеді және Дезире олардың 15 жылдан астам пайдаланылған өнімдерге кепілдік қайтарымын жиі алатынын түсіндіреді - мүмкін, олардың жоспарланған пайдалану мерзімінен кейін.
Куку пентхаусында
Ассос өнімінің сапасы тұтынушыларды қайтарып беруі мүмкін болғанымен, оның жұмбақ стилі ынталы жанкүйерлер базасын құрады. Маркетинг және дизайн бойынша директор Эрвин Гроендал туындайтын қиындықтар туралы әзілдейді. «Рош біздің кейбір күлкілі өнім атауларына жауапты, бұл маркетингті қиындатуы мүмкін», - дейді ол. «Бірақ бізге есімдердің танымал болғаны ұнайды. Фугу күртешелері экстремалды жағдайлар туралы және қазір адамдар «Фугу шарттары» туралы айтады. Біздің мақсатымыз – қызығушылық тудыру – мысалы, KuKu Penthouse [еркек жыныс мүшелеріне арналған күдерідегі жұмсақ дорба].’ Тағы бір қызығы, Ассос өз жолында тек тақ сандарды пайдаланады.
Сосын брендтің жалғыз ерлер моделі, шиеленіскен позаларымен танымал Assos Man бар. Ол брендті көрсетуге келген тұлға. «Ол қазір 42-де, бірақ оның денесі тамаша», - дейді Гроендал. «Бір күні біз өзгеруіміз керек, бірақ біз онымен әрқашан бақытты болдық. Біздің брендке сәйкес бетті табу оңай емес.’
Егер Assos Man адам кейпіндегі бренд болса, онда Ассос шіркеуі оның Луганодағы концепті дүкені болуы керек. manga. Yio дүкені велосипед киімдері дүкенінен гөрі Porsche дилеріне ұқсайды. Киім бөліктері жарықтандырылған стендтерде өнер туындылары сияқты көрсетіледі. Үстіңгі қабат - ақ былғары дивандары мен көңіл-күй жарығы бар релаксация аймағы. Бұл орын киім сатып алуға емес, Ассос философиясын сіңіруге арналған домен.
Ассостың «туғаннан» бастап «даналыққа» дейінгі өмірдің бес деңгейіне негізделген өзінің рухани наным-сенімдері бар. Солардың бәрінен де маңыздысы «13-деңгей». Кейде брендтің маңызды немесе маңызды емес екенін білу қиын, бірақ ол, әрине, Ассос сөзін таратуды қалайды және бүкіл Еуропада осындай ғибадат дүкендерін ашуды жоспарлап отыр. (Гриффитс Ұлыбританияда дәл осындай орталық ашқысы келетінін айтады).
Assos бірінші көміртекті велосипед немесе нәзік заттарыңызға арналған жұмсақ дорба болсын, басқаша ойлау қызықты нәтижелерге ие болуы мүмкін екенін дәлелдейді. Майер отбасы велоспорттың үнемі өзгеріп тұратынын толық түсінетін сияқты және жиынтықтың да солай жасайтынын қамтамасыз етеді. Тони Майердің өзі айтқандай: «Бұл велоспорттың жаңа әлемі. Жиырма жыл бұрын мұны ешкім елестете алмаған.’
