Бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалы – командалар демеушілерді қалай қорғайды, сондықтан біз әлеуметтік желідегі жазылу нағыз жарыстағы жеңістер сияқты құнды болатын уақытты көре аламыз ба?
Осы қыста бірдеңе ром болды: Тежай ван Гардерен BMC-тен Education First-Drapac компаниясына қосылды. Америкалық шабандоздың АҚШ командасына қосылуы әдеттен тыс нәрсе емес. Сондай-ақ команда менеджері Джонатан Вотерс соңғы үш аптасы үш жыл бұрын жақсы болған велосипедшіні жалдап жатқан жоқ. Ол әлеуметтік желіде қатысуы нөлдік біреуді сынап жатыр.
Education First-Drapac - өзінің жалғасуы үшін Twitter басқаратын краудсорсинг науқанына міндетті команда; Шабандоз Лоусон Крэддок турда иық сүйегінің сынығымен күрескен команда өзінің ізбасарларынан жергілікті велодромды сақтауға көмектесуді сұрады - бұл процесте шамамен 280 000 доллар жинады.
Бір твитте бүкіл пелотоннан гөрі көбірек таңбалар қолжетімді болғандықтан, Yeti өлшеміндегі цифрлық ізге ие болу велоспорттағы мансаптың міндетті шарты болып көрінеді.
Жақында ирландиялық Конор Даннмен NoGoTour жасаған американдық Ларри Уорбасседен сұраңыз және оны Ag2R-La Mondiale компаниясымен келісім-шарт жеңіп алды.
Тамыз айында ProContinental командасы Aqua Blue бүктелгенде олар жұмысынан айырылды, сондықтан олар Ұлыбритания турында жарысудың орнына оңтүстік Еуропаның төбелері арқылы велосипедтерін мініп, бұл туралы блогтар жазып, твиттерде жазды және одан да көп жарнама жинады. Олар бір апта бойы Ньюпорт пен Лимингтон спасында жарысқанға қарағанда.
Aqua Blue командасының қалған мүшелері енді өз түйіндемелерін Twitter-ге жүктеп салуға тырысуда. Ван Гардерен соншалықты аномалия.
Ол өткен жылы Twitter-ден Movistar-пен уақытты сынауға байланысты онлайн команданың дауынан кейін (бұл ең нашар, иә?) шықты, яғни Education First-Drapac-тың жанкүйерлермен араласатын және демеушілерді алға жылжытатын саны аз болады. жаһандық масштаб.
Әрине, жай ғана Twitter-де болу позитивті қамтудың тұрақты ағынына кепілдік бермейді.
Профессорлар – есіңізде болсын, шаршаған, жалығып, жиі аш болатын – әлеуметтік желіні пайдаланған кезде жақсы сияқты жаман пиарларды да тарта алады.
Фабио Арудың Грег Хендерсонның бұрынғы биопаспорты туралы айтқанынан кейін оны сотқа беремін деп қорқытқаны есіңізде ме? Әлде Андре Грейпел Арно Демарды алдады деп айыптап, қарапайым бәліш жеп жатыр ма?
Джордж Беннетттің есте қалғаны Крис Фрум «Ландис жасады» және өз командасын екі есе азайтуға мәжбүр етті? Әлде Олег Тинковтың дөрекі сөздері ме?
Дегенмен Фил Гэймон өзінің профессионал кезіндегіден гөрі Twitter-де Фабиан Канселлараны мотор-допинг пайдаланды деп айыптап, зейнеткерлікке шыққанда Strava рекордтарын жаңартқан даңққа қол жеткізе алатыны уақыттың белгісі.
Сонымен бірге, Питер Саганның мотокросс көзілдірік киген бір Facebook жазбасы оның демеушілеріне 33 000 фунт стерлингке бағаланады.
Экранға қадалған көзбен біз қандай мақсатқа ұмтыламыз? Келісім-шартты орындамаған шабандоздар өздерін қызықты хэштегпен дүкен терезесіне қоюға мәжбүр бола ма?
HR қызметкері Стейси «лайк» жинап, агенттер өз клиенттеріне «Strava немесе бұл болған жоқ» деп еске салғанда, жұмыс сұхбаттары TrainerRoad арқылы жүргізіле ме? Қойылмалы командалар онлайн сауалнама арқылы анықталады ма?
Өсіре айтып отырмын, әрине: біз әлі де Black Mirror On Wheels-тен алыспыз, тіпті борттық камералардың көбеюі барлығы және оның (үлкен) ағасы қарап тұрғанын білдірсе де.
Спорттағы маркетингтің бұлтартпас рөліне қарамастан, тіпті Теджей сияқты цифрлық қатысуы жоқ шабандоздар да жеткілікті жақсы болса, қолдау көрсетуге тұрарлық, өйткені олардың білімі әлеуметтік желілердегі жаттығулардан гөрі нақты атпен жүру болып табылады.
Әрине, кейбіреулер екі доменде де дарынды болу бақытына ие. Бөлінген патша Томас Де Гендтті алыңыз. Командадасы Тим Уэлленспен бірге TimTomTour-да Ил-Ломбардиядан Бельгияға үйіне барар алдында ол мыңдаған «лайк» жинады: «Бұл твиттің жалғыз мақсаты - уақытыңызды босқа өткізу.'
Томасқа күмәнім жоқ, иә?
