Сатып алу бренд бельгиялықтардың қолында болып, оның өмір сүруін қамтамасыз етеді
Ридли бельгиялық Eddy Merckx Cycles брендінің тізгінін өз қолына алғанын жариялады. Болаттан, алюминийден және көміртектен керемет жол велосипедтерін жасаудың 37 жылдық тарихына қарамастан, бренд бұрын-соңды оның атымен аталған велосипедші сияқты табысты болған емес.
Брендті 1980 жылы негізін салғаннан кейін, Merckx ұлы Аксел оны алғысы келмейтінін білген соң, 2008 жылы компаниядағы өзінің негізгі үлесін сатты.
Компания 2016 жылға дейін бірте-бірте табысы төмендей бастады, жаңа сатып алушы оған өте қажет капиталды құйып берді, бірақ бұл брендтің табысына жеткіліксіз болды.
Өткен жылы бренд 5,7 миллион еуро шығынға ұшырағандықтан қатты күйзеліске ұшырады, бірақ Ридлидің бас директоры Джохим Аэртс компанияға инвестиция мен дамуды қайта жаңғырту туралы айтып жатқанда, болашақ жарқын болып көрінеді.
«Екі бельгиялық бренд арасындағы синергия бельгиялық велоспорт индустриясына жаңа биіктерге жетуге көмектеседі», - деді Аэртс.
‘Бұл брендтің тарихы көп және Бельгияның велоспорт индустриясы үшін маңызы зор. Eddy Merckx және Ridley - ең танымал бельгиялық велосипед брендтері және енді бірге жұмыс істей алады - бұл сатып алу екі тарап үшін де пайдалы болатын екі брендтің өзара ұрықтандыру түрін жасайды.
'Бельгия Эдди Мерккс сияқты шабандоздардың арқасында бірегей велоспорт мәдениетімен танымал, сондықтан бұл бірігу Бельгия велоспортқа қатысты қазір бұрынғыдан да көбірек әлемнің орталығында екенін білдіреді.'
Ридли дүниежүзілік турда Lotto Soudal-пен қарым-қатынаста болды, бұл Eddy Merckx брендіне жетіспейтін нәрсе.
Мұндай әсер көбінесе қомақты шығындарды ақтайды, бірақ бренд алдымен командаға міндеттеме алатындай күйде болуы керек.
Merckx велосипедтері енді жаңа кадрларды жасау кезінде жоғарғы деңгейдегі жарыстарда жиналған ақпаратты пайдалана алатын болады.
«Ридлидің Merckx брендінің болашағына деген көзқарасын бөлісетініне қуаныштымыз», - деді Барт ван Мюлдер, Eddy Merckx Cycles иесі.
‘Біз бельгиялық активті Бельгияның қолында ұстау біздің міндетіміз деп ойладық. Ридли өзінің ұраны «Біз Бельгиямыз», оның жаһандық таралуы және WorldTour пелотонында болуы Эдди Мерккс құрметін жалғастыру үшін тамаша компания.’
